Pourquoi adopter le marketing d’influence et quel impact sur sa stratégie de contenus ?
Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
Faisant référence au pouvoir de recommandation de personnes réelles, connues ou moins connues, de médias, et même d’influenceurs virtuels, le marketing d’influence se manifeste sous plusieurs formes.
Blogueur, influenceur, créateur de contenus, brand ambassadors… Autant de termes qui correspondent à autant de personnalités et de postures différentes.
Le marché du marketing d’influence mondial est estimé à $164 milliards en 2022 (selon Influencer Marketing Hub).
L’impact de l’influence, au sens large du terme sur les différentes plateformes, n’est pas à négliger dans une stratégie marketing qui intègre à la fois des collaborations, des partenariats, des présentations produits qui se transcrivent par exemple par une production de contenus, des jeux concours, des événements…
Avez-vous pensé à intégrer des micro-influenceurs dans votre stratégie marketing pour toucher des cibles plus proches de vos valeurs et avoir un taux d’engagement plus élevé ? Discutons-en.
3 raisons clés de mettre en place le marketing d’influence
- La notoriété – 65% des consommateurs affirment avoir découvert de nouvelles marques grâce au marketing d’influence (enquête mondiale de Rakuten Marketing).
- La visibilité – En ciblant les audiences de partenaires, les marques peuvent ainsi toucher de nouvelles cibles et élargir leurs communautés, tout en augmentant la fidélité.
- La conversion – 80% des consommateurs ont déjà effectué un achat suite à la recommandation d’un influenceur en cliquant sur un lien et une image (Rakuten Marketing). Générer de la conversion et du trafic sur les sites e-commerce ou en points de vente font partie des objectifs des marques lors de lancements ou pendant les événements phares.
Quel impact sur la typologie des contenus ?
L’adoption croissante de plateformes telles que TikTok influe sur la stratégie de contenus digital & Social Media, alors que les marques ne cessent de rivaliser d’ingéniosité. WANDS conseille les marques dans le développement de concepts novateurs, et dans la mise en place de stratégies et de technologies performantes.
Vous souhaitez mettre en place une campagne d’influence ? Entre collaborations avec des influenceurs, des medias, du co-branding, le marketing d’influence offre une désirabilité aux marques auprès de cibles précises. Devez-vous confier votre production de contenus aux influenceurs ou aux brand ambassadors ou la maîtriser ? Parlons-en.
- Le format des contenus & l’aspect cross-channel – avec l’avènement de la vidéo en top format préféré des utilisateurs, la production de contenus vidéos se déclinent en Stories, Reels, YouTube Shorts, vidéos TikTok… La multiplication des plateformes et leurs spécificités incite à ajuster son contenu aux budgets, objectifs, et audiences.
- La force de l’économie de créateurs – les influenceurs sont au cœur de la stratégie, alors que 50 millions de personnes dans le monde se considèrent comme des créateurs de contenus. Les marques doivent donc accorder leur confiance aux créateurs de contenus tout en leur fournissant des guidelines. Entre maîtrise de la production de contenus et liberté accordée aux influenceurs, l’équilibre se doit d’être juste.
- L’importance de l’authenticité – les prospects sont en quête de transparence, de contenus sans filtre, d’affinités avec les valeurs des marques. L’influence permet de tisser des liens étroits entre une marque et la communauté en mettant en avant l’authenticité.
- Le besoin de se divertir – Parmi les secteurs les plus prisés sur les réseaux sociaux, on retrouve le divertissement, les célébrités, la beauté et la mode. Les utilisateurs sont en quête d’expériences et d’amusement. La tendance du live shopping illustre ce besoin de se distraire, d’échanger et de créer un lien. Le Social Selling est d’ailleurs estimé à $958 milliards en 2022 (Influencer Marketing Hub), poussant les marques à imaginer des collaborations de plus en plus originales.
Pourquoi choisir WANDS pour vous accompagner ?
Pour développer avec vous un concept 360 innovant, en accord avec l’ADN de votre marque et avec vos objectifs marketing.
Pour créer une approche sur-mesure de A à Z, du concept au déploiement, en passant par l’audit, la stratégie par plateforme, la direction artistique, la définition des collaborations et activations jusqu’au déploiement et analyse de KPIs.
Pour vous accompagner à adopter les meilleures technologies et supports qui correspondent à votre projet (collaborations, cross-branding, Social Selling, Live Shopping, Live Shows…).
Pour l’orchestration (staging, set design, casting, stylisme) et la production de contenus singuliers, engageants et performants.
Pour amplifier vos campagnes à travers un plan media (paid, offline & online) dédié.
