L'Occitane en Provence
L'Occitane
EXPÉRIENCE IMMERSIVE DIGITALE
CAMPAGNE NOËL
PLATEFORME INTERNATIONALE
Une célébration des 4 saisons
Un univers ludique, poétique et coloré mis en place par la marque sur toutes les plateformes en ligne et en magasin, afin de proposer des surprises à l’audience. WANDS Paris a développé une expérience immersive digitale autour des calendriers de l’avent et des cadeaux, déployée internationalement dans plus de 25 marchés.
L’agence a travaillé sur le concept global, la direction artistique, la création de contenus 3D, la mécanique, le parcours consommateur et le développement d’une landing page, d’un calendrier de l’avent virtuel, et d’un Gift Finder dynamique. À cela s’ajoute un backoffice personnalisé afin que chaque marché puisse personnaliser l’expérience en termes de texte, langues, visuels, liens, mise en page. Une gestion des utilisateurs a été offerte ainsi que le suivi et l’analyse des données pertinentes.
Les enjeux de la marque étaient multiples : l’importance de l’immersion dans l’univers de la marque, le storytelling, l’adaptation aux différentes plateformes e-commerce selon les pays, une UI et UX adaptées, une mise en avant des USP et la prise en compte des demandes spécifiques de chaque marché.
Le Calendrier de l’avent virtuel
Une mise en scène 3D pour les calendriers de l’avent L’Occitane en Provence sous la forme d’un sapin composé de cubes.
Chaque jour la boîte s’ouvre sur un clic pour révéler une offre en conservant le suspense de la découverte.
L’offre est également envoyée par mail, une manière de collecter des données.
Le plan de communication permet de mettre en avant le calendrier de l’avent digital sur les réseaux sociaux et sur le site internet.
Le Gift Finder
Une expérience interactive de questions-réponses pour trouver le cadeau idéal pour les fêtes. L’originalité réside dans la mise en forme de l’expérience qui reprend la direction artistique du concept global, et une boîte en 3D qui s’anime à chaque étape. Après avoir répondu à quelques questions, la boîte s’ouvre avec une explosion de rubans, suscitant la surprise, avant de révéler une suggestion de cadeaux, avec la possibilité de l’ajout direct dans le panier.
La Landing Page
Une page immersive a été développée pour s’intégrer dans le site e-commerce en HTML ou iFrame, avec l’objectif principal convertir. Une manière de mettre en lumière les produits – les calendriers de l’avent – et de proposer l’ajout direct au panier, tout en expliquant leurs caractéristiques et différences.
© L’Occitane
